PHILADANCO!. Foto von Lois Greenfield. Manchmal kann Erfahrung der beste Lehrer sein, stimmt Maure Aronson, Geschäftsführerin von Global Arts Live, zu. Zum zweiten Mal ändert die Institution, die er leitet, ihren Namen - aber diesmal macht er es wirklich richtig, erklärt er. Früher World Music / CRASHarts, jetzt Global Arts Live, kuratiert die Organisation jährlich 60 internationale Musik- und Tanzwochenenden (acht bis zehn Wochenenden dieser Aufführungen mit Tanz). Zu den renommierten Tanzkompanien, die im Rahmen der Produktion der Organisation aufgetreten sind, gehören: BalletX , Dorrance Dance, Ate9 Dance Company, Montreal Jazz Ballette , Anna Myer und Tänzer und Compagnie Hervé Koubi. Die Organisation hat auch Tanzfestivals produziert, darunter Dance Straight Up, 10s the Limit (mit 10 Tanzkompanien) und Dance Up (mit vier Tanzkompanien).
Nationalballett Washington DC
Maure Aronson, Geschäftsführerin von Global Arts Live. Foto von Eric Antoniou.
Global Arts Live unterstreicht den 'bedeutenden Einfluss der Organisation auf das kulturelle Leben in Boston'. Aronson teilt mit, dass die Organisation „Künstler präsentiert, die Grenzen überschreiten und ihre Erfahrungen mit Greater Boston teilen“. Die Gründungsmission, die bis heute andauert, bestand darin, Künstler aus aller Welt nach Boston zu bringen, insbesondere diejenigen, die zuvor noch nicht in Boston aufgetreten sind. Das Ergebnis ist a multikulturell Mischung aus Musik und Tanz.
Die Organisation, die zu dieser Zeit unter dem Namen World Music bekannt war, wurde 1990 gegründet und begann 1991 mit der Präsentation von Konzerten. 2001 faltete sich der in Boston ansässige Dance Umbrella zusammen. World Music eröffnete daraufhin sein Programm auch für den Tanz, um dieses Bedürfnis auf dem Markt zu erfüllen, erzählt Aronson. Es wurde in 'World Music / CRASHArts' umbenannt, um die Einbeziehung des Tanzes widerzuspiegeln. 'Wir haben den Namen über Nacht geändert und erfahren, dass dies der falsche Weg ist', teilt er mit.
Malpaso Dance Company. Foto von Nir Arieli.
Es wurde klar, dass der Name lang, verwirrend und für das Publikum und die breite Öffentlichkeit umständlich war. In einer Fokusgruppe, in der es darum ging, neue demografische Merkmale in das Publikum zu bringen, zog ein Experte für Kunstkommunikation und Branding Aronson beiseite und sagte ihm mit so vielen Worten: „Sie müssen diesen Namen gestern ändern“, teilt er mit. Doch diesmal war die Organisation entschlossen, sich Zeit zu nehmen und „die Namensänderung richtig zu machen“, fügt er hinzu.
Wie viel Zeit? Der Prozess der Namensänderung hat ungefähr vier Jahre gedauert - einschließlich Marktforschung (andere Namen auf dem Markt, Einstellungen des Publikums und dergleichen), Logo-Design und andere Kommunikationsverschiebungen. Der Name selbst: 'Er ist mir gerade gekommen, als ich eines Tages mit meinem Hund spazieren gegangen bin!' Aronson erklärt. Die Organisation gab den Namen Anfang 2019 bekannt und wechselte im Mai 2019 offiziell zu diesem Namen. Dieser neue Name enthält einen wichtigen Slogan: 'Kunst, die unsere Welt prägt'. Aronson glaubt, dass dieser Slogan 'beschreibend ist und emotionale Resonanz hat'.
Abgesehen von der Namensänderung treibt Global Arts Live weitere Initiativen voran, um die Arbeit auf die Mission der Organisation auszudehnen. Der Chef unter ihnen gibt neue Werke für Tanz und Musik in Auftrag. Im Jahr 2018 kamen Alonzo Kings LINES Ballet (das die Organisation vor sechs Jahren vorstellte) und Zakir Hussein (den die Organisation etwa einmal jährlich vorstellt) zusammen, um ein neues Werk mit dem Titel zu schaffen Morgen ,alles im Auftrag von Global Arts Live. Die Organisation gibt derzeit eine neue Arbeit mit dem Titel Victor Quijada (ehemals RUBBERBANDance Group und Les Ballets Jazz de Montréal und ehemaliger Mitarbeiter von Twyla Tharp) in Auftrag Ganz leicht . Es wird beim Winter Dance Fest von Global Arts Live aufgeführt. Aronson kann die Namen der Künstler nicht teilen, die Global Arts Live als nächstes in Auftrag geben möchte, teilt jedoch mit, dass die Organisation derzeit neue Aufträge prüft. Diese Provisionen werden etwa alle zwei Jahre vergeben, erklärt er.
KÖRPERVERKEHR. Foto von Rory Doyle.
Größere Behörden im Bereich Kunstmanagement nehmen solche Initiativen von Global Arts Live zur Kenntnis. Zum Beispiel ist die Organisation Teil der Wallace Foundation Cohort, einer Gruppe von gemeinnützigen Organisationen, die die Stiftung im Auge behält, um dann die Ergebnisse dieser Beobachtungen mit dem weiteren Feld zu teilen. Und das Publikum? Aronson hat festgestellt, dass 'das Publikum in Boston abenteuerlustig ist und neue Dinge ausprobieren wird'. Er fügt hinzu, dass 'die Konzerte, die wir produzieren, ein Treffpunkt für verschiedene Gemeinden in Boston sind', ein weiteres Element neuer Erfahrungen, die sich aus der Teilnahme an Global Arts Live-Programmen ergeben können. Am wichtigsten ist, dass Aronson sagt: „Wir hoffen, dass jemand zu einem unserer Konzerte kommt und sich fragt:‚ Wie hat diese Aufführung meine Welt geprägt? Wie hat es mich dazu gebracht, anders zu denken? '
Weitere Informationen zu Global Arts Live finden Sie unter www.globalartslive.org .
Von Kathryn Boland von Tanz informiert.
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