Foto mit freundlicher Genehmigung von Ilogear. Als Liz Nieves anfing, Kostüme herzustellen, träumte sie nie davon, dass sie Jahre später eine der heißesten Dancewear-Marken der Branche leiten würde. Aber diese Jahre der maßgeschneiderten Kostümarbeit gaben ihr die Fähigkeit, Tanzkleidung von außergewöhnlicher Qualität mit einer unglaublichen Passform zu entwerfen und zu kreieren. Die Marke von Nieves, Ilogear, wird jetzt um eine Reihe von Activewear-Stücken erweitert. Mit einer weiteren Dancewear-Kollektion am Horizont für 2020 haben wir beschlossen, mit Nieves über Ilogear zu sprechen und darüber, was ihre Marke so besonders macht.
Liz Nieves.
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Nieves war selbst keine Tänzerin, obwohl sie mit Sport und Leichtathletik aufgewachsen war und viele Freunde hatte, die tanzten. Während ihres Studiums der Endokrinologie an der Universität hatten sowohl ihre Großmutter als auch ihre Mutter innerhalb von sechs Monaten einen Herzinfarkt und ihre Großmutter starb. Als Einzelkind fühlte sich Nieves gezwungen, über die Runden zu kommen, und ihr Leben änderte die Richtung völlig. 'Ich habe genäht, seit ich in der High School war', beschreibt sie, 'und am Ende habe ich die Schule für Biologie abgebrochen und mich für die Kunstschule angemeldet.' Ich habe einen AA in Modedesign gemacht, und so wurde das Unternehmen wirklich geboren - es war aus der völligen Notwendigkeit heraus. Ich hatte nie vor, das zu tun, aber irgendwie bin ich gut in dem, was ich tue, ich bin darauf reingefallen, und das habe ich all die Jahre getan. '
Foto mit freundlicher Genehmigung von Ilogear.
18 Jahre lang arbeitete Nieves nur nach Maß. „Ich würde sitzen und einzigartige Stücke für Soli und Gruppen entwerfen“, erklärt sie. „Ich habe 16 bis 18 Stunden gearbeitet, was ich heute noch mache, aber auf eine andere Art und Weise. Aber als mein Sohn geboren wurde, war ich sehr unglücklich, weil ich finanziell wie ein hungernder Künstler war. Ich hatte gerade genug, um das Geschäft zu führen, aber es gab nie genug, um herumzugehen. Ich konnte mich nicht duplizieren, also musste ich einen anderen Weg finden, der nachhaltig war. Also habe ich beschlossen, eine Linie zu kreieren, eine Sammlung. “
Und so wurde Ilogear geboren. Zu Beginn hieß das Unternehmen einfach Ilo, aber ein Markenrechtsstreit kam fast sofort zustande. „Sobald wir unsere Marke angemeldet hatten, wurden wir von einer anderen Activewear-Marke bestritten“, erinnert sich Nieves. 'Mein Anwalt sagte direkt vor der Tür, wenn Sie 30.000 US-Dollar haben, können wir sie bekämpfen, aber zu diesem Zeitpunkt hatte ich noch nicht einmal ein Produkt verkauft. Unsere Website war bereits Ilogear, da die IAO von der Internationalen Arbeitsorganisation übernommen wurde. Diese Marke sagte also, wenn Sie Ilogear nehmen, lassen wir es fallen, keine Kämpfe mehr, kein Geld mehr. Ich erinnere mich, dass ich an diesem Tag geweint habe, aber eine wirklich leise, winzige Stimme in mir sagte, dass es gut werden wird. Und jetzt bin ich so dankbar, weil wir als Marke weiter wachsen wollen und Ausrüstung alles ist, was Sie brauchen, um das zu tun, was Sie tun müssen. Deshalb haben sie mir einen großen Gefallen getan. Ich wusste es damals einfach nicht. '
Foto mit freundlicher Genehmigung von Ilogear.
Markenprobleme gelöst, Nieves war sehr klar über das Erscheinungsbild, das sie für das Branding und das Logo haben wollte. 'Ich mag Graffiti sehr, mit denen ich aufgewachsen bin', sagt sie. 'Also habe ich einen Künstler engagiert, von dem ich wusste, dass er drei Symbole hat.' Nicht so sehr ein Trikot oder eine Tänzerin, weil ich immer die Absicht hatte, mich auch auf die Activewear-Seite der Dinge einzulassen, nicht nur auf den Tanz. Also schuf er drei Symbole: eines war ein Koi-Fisch, eines war sehr lotusblumenartig und dann die drei konzentrischen Kreise, die ich letztendlich auswählte. Es repräsentiert Selbstverwirklichung. Die Kreise bedeuten, nach innen zu kommen, sich selbst zu erkennen und etwas zurückzugeben. Grün ist für Wellness und es ist auch meine Lieblingsfarbe. '
Im Juli 2015 wurde Ilogear offiziell eingeführt, hauptsächlich als Dancewear-Marke. 'Der Grund für unseren Fokus auf Tanzkleidung ist natürlich, dass ich Kostümdesigner bin', teilt Nieves mit. „Ich hatte bereits die Kundschaft. Wir haben uns wirklich sehr auf Trikots konzentriert und unsere Passform ist so genau, weil das alles ist, was ich jemals getan habe. Benutzerdefinierte Anpassung nacheinander in Gruppen von 60 Personen. So kann ich jeden anschauen und anpassen, mehr oder weniger ohne Maße, nur weil ich es so viele Jahre lang getan habe. '
Foto mit freundlicher Genehmigung von Ilogear.
Seitdem hat Ilogear vier Kollektionen herausgebracht, von denen die fünfte auf dem Weg ist. Nieves 'Inspiration für ihre Designs kann von überall her kommen. „In jeder Jahreszeit finde ich eine Bedeutung oder ein Thema oder etwas, das mich inspiriert. Ich plane es nicht “, sagt sie. „Für die letzte Kollektion wollte ich sehr 1980er Jahre machen, Miami Vice Farben, und das Fotoshooting war in Miami Beach. Es war super hell und verrückt. Und in der vorherigen ging es nur um Kriegerinnen und -mädchen. Für jedes Mädchen haben wir diese verrückten, ausgefallenen Kostüme angefertigt, alle mit einer Basis aus Trikots oder Oberteilen und Unterteilen, und dann haben wir sie dekoriert und aus dem Rahmen geworfen. Jedes Mädchen vertrat eine andere Kriegerin. Einer war wie ein afrikanischer Schamane, wir hatten einen japanischen Samurai, einen Prinzessinnenkrieger und den schwarzen Vogel, der wie eine allegorische Kreatur war, nicht böse, aber hart. Dann haben wir die Kampagne in diesen atemberaubenden Landschaften in Irland gedreht. Wenn ich von etwas inspiriert bin, ist es wie ein Flüstern, und ich fühle es und es baut von selbst auf. Ich versuche, auf das Universum zu hören. “
Derzeit ist die kommende Kollektion von Ilogear unter Verschluss, aber Nieves ist gespannt, was noch kommen wird. Außerhalb der Tanzkleidung liegt der Schwerpunkt auch auf dem Wachstum der Activewear-Seite der Marke: 'Wir erweitern unsere Activewear definitiv und nicht unbedingt in Verbindung mit Tanz', erklärt Nieves. „Activewear-Produkte für Pilates und Yoga lassen sich mit Tanz sehr leicht verdoppeln, aber ich bin auch ein Läufer, daher verstehe ich die Laufwelt und wollte schon immer danach streben. Es gibt massive Marken in diesem Bereich, aber ich würde es gerne versuchen, weil es meine Leidenschaft ist. Und wir wollen unsere Produktlinie auch für Tänzer um Stücke erweitern, die vom Studio zur Straße übergehen. Wir haben das dieses Jahr mit unserem Strampler angefangen, und die Verkäufe waren großartig. Wir waren sehr trikotlastig und die Leute sehen uns so, deshalb wollen wir die Produktbasis erweitern. '
Foto mit freundlicher Genehmigung von Ilogear.
Im Zentrum all dessen steht Nieves 'Antrieb und Entschlossenheit, erfolgreich zu sein, und ein klares Bekenntnis zu ihren eigenen hohen Standards. 'Mein Ziel war es immer, andere zu inspirieren, das zu tun, was sie können, oder das zu tun, wovor sie Angst hatten', teilt sie mit. 'Ich glaube wirklich, dass du Vertrauen hast, wenn du dich in dem, was du trägst, gut fühlst, und wenn du Vertrauen hast, holst du mehr aus dem Leben heraus. Das ist es, was Kleidung kann, und wenn es um Tänzer geht, hoffe ich, dass es sie dazu inspiriert, alles zu geben und auch zuversichtlich zu sein, dass die Kleidungsstücke so gut verarbeitet sind, dass sie sehr lange halten. In der Tanzwelt ist es schwer, mit einem 30-Dollar-Trikot zu konkurrieren, aber das ist nicht das, wonach ich suche, das ist nicht meine Botschaft. Wir möchten ein Kleidungsstück herstellen, das langlebig ist und nicht nach drei oder vier Tragetagen entsorgt wird. Darauf bin ich stolz. Das ist also meine Mission. '
Besuch ilogear.com um die gesamte Produktpalette zu sehen.
reese und malu
Von Emily Newton-Smith von Tanz informiert.
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